- ● En 2024, la categoría de Licores en Rappi superó los 66 millones de dólares en ventas, con el vino como protagonista tras crecer hasta un 13 % en ventas y 11 % en volumen frente al año anterior.
- ● Según datos de Rappi, ciudades como Bogotá y Medellín concentran el mayor número de pedidos dentro de la plataforma.
- ● Rappi y Marpico se unen para crear una selecta Cava ubicada en la calle 93, con una amplia variedad de vinos con la que se espera que los pedidos crezcan hasta un 86 %.
Los hábitos de consumo de licores han cambiado, priorizando la conveniencia, variedad y acceso inmediato. En este contexto, Rappi se ha consolidado como un canal estratégico para la industria. En 2024, la categoría de Licores en la plataforma superó los 66 millones de dólares en ventas, con el vino como una de las bebidas de mayor crecimiento.
Durante el último año, el vino registró un crecimiento de aproximadamente 13 %, impulsado por una preferencia creciente por opciones más sofisticadas y accesibles. Ciudades como Bogotá y Medellín lideran los pedidos, especialmente en las franjas nocturnas los días entre miércoles y domingo, con un ticket promedio de compra de $45.000.
“En Rappi hemos visto una clara transformación en la forma en que se consume vino en Colombia. Por ejemplo, para generaciones como la Z y millennials, nativos digitales pero con un alto sentido de comunidad y autenticidad, comprar va más allá del clic. Buscan entender qué consumen, por qué y cómo se alinea con su estilo de vida. Ahí es donde entra la estrategia digital: integrar contenidos dinámicos, recomendaciones personalizadas y experiencias sensoriales como maridajes o curadurías de expertos, Nuestra apuesta es clara: acompañar la experiencia de compra para guiar y fidelizar a los usuarios”, afirmó Matías Laks, general Manager de Rappi Colombia.
La experiencia de compra digital cada vez gana más fuerza como el canal más eficaz para conectar con los usuarios. Turbo, el servicio de entregas ultrarrápidas de Rappi, se consolida como un servicio clave, que representa más del 68% de las ventas en la categoría de licores.
En línea con esta tendencia, Marpico se suma como aliado estratégico con una de las cavas más variadas y exclusivas de la ciudad para fortalecer la apuesta por una experiencia premium y responsable para mayores de 18 años. Entre los vinos más pedidos de Marpico se encuentran Marqués de Riscal y Santa Rita 120.
Para abril del 2025, Marpico ha crecido en Rappi un 9 % más que en el mismo periodo del mismo año. Este mes, en alianza con Rappi se ha hecho la instalación de una selecta Cava ubicada en la calle 96 con 15 en Bogotá, con diferentes vinos de la variedad de Bodegas de Marpico que también se encuentran disponibles en Rappi. Con esta iniciativa, se espera que los pedidos de vinos dentro de la app crezcan hasta un 86 % con ventas superiores a 900 millones de pesos.
En la experiencia de compra digital en Rappi, los vinos se han posicionado como una alternativa práctica, premium y accesible, mientras ofrece experiencias inmersivas que incluyen otras categorías para elevar la experiencia. Desde una tabla de quesos y jamones para maridar con tus vinos favoritos, hasta contenidos que enseñan cómo sacar el máximo provecho a cada producto.
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