Paso 1. Empieza por tu historia.
No busques periodistas primero.
Define qué vas a anunciar y quién necesita conocerlo.
La historia crea la lista, no al revés.
Paso 2. Identifica dónde se informa tu audiencia.
Piensa dónde consume información tu audiencia.
Medios especializados, portales digitales, podcasts o prensa tradicional.
La relevancia vale más que el alcance.
Paso 3. Investiga al periodista.
Lee sus artículos recientes.
Confirma que cubre tu industria o temática.
Un pitch personalizado siempre supera a un correo masivo.
Paso 4. Organiza tu lista.
Segmenta por temática, medio, ubicación o campaña.
Enviar el mismo mensaje a todos rara vez funciona.
Paso 5. Prioriza los contactos más importantes.
Crea una lista reducida con los periodistas que mejor encajan con tu historia.
Dedica tiempo a construir relaciones auténticas con ellos.
Paso 6. Mantén la información actualizada.
Los periodistas cambian de medio y de área constantemente.
Revisa tu base con frecuencia para evitar perder oportunidades.
Conseguir cobertura no depende de enviar más correos.
Depende de enviar el mensaje correcto a la persona correcta.
fuente: Relaciones Públicas | OS Latam
¿AGENCIAS DE COMUNICACIÓN: DÓNDE QUEDÓ LA RELACIÓN CON EL PERIODISTA? COMPLEMENTA CARLOS AMAYA DE TURISMO SUPER
Enviar un comunicado ya no debería ser el único vínculo entre una agencia y un medio de comunicación.
Agencia + periodista + medio = comunicación con propósito.
- El periodista no es un correo electrónico.
- Detrás de cada medio hay un profesional con experiencia, intereses editoriales, necesidades y diferentes maneras de contar una historia.
- Por eso es necesario volver a conversar, conocerse, escucharse y construir relaciones.
- Un acercamiento personal permite que la agencia conozca al periodista y que el periodista entienda mejor la información que tiene la agencia para ofrecer.
- De esa conversación pueden surgir entrevistas, reportajes, historias, análisis, contenidos audiovisuales y nuevos enfoques que difícilmente aparecen en un comunicado enviado de manera masiva.
- Hoy muchas agencias envían información a cientos de contactos con la esperanza de que alguien publique.
- Pero el verdadero relacionamiento no consiste en enviar más comunicados.
- Consiste en conocer al medio, entender al periodista y encontrar juntos la mejor manera de convertir una información en contenido periodístico.
ES HORA DE RECUPERAR EL RELACIONAMIENTO.
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