New Era transforma la calle en escenario con Street Sessions, un proyecto original que celebra el poder creativo de la música urbana y reafirma, desde Colombia, el vínculo histórico de la marca con la cultura, la autenticidad y la identidad.
En una intervención urbana en la Zona T de Bogotá, donde el concreto y los beats se mezclaron con la energía de la calle, New Era lanzó Street Sessions, el nuevo escenario cultural que celebra la fuerza creativa de la música emergente y su vínculo inseparable con la moda urbana. El proyecto marca un hito en la estrategia regional de la marca, que desde Colombia reafirma su legado global con contenido original y arraigo local.
Desde los años 80, New Era ha cultivado una relación simbiótica con la música, el arte y la cultura urbana. Lo que comenzó en las esquinas del Bronx se convirtió en una narrativa global que ahora encuentra nuevos protagonistas en ciudades como Bogotá, donde lo auténtico y lo colectivo se encuentran en cada esquina.
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"La historia de New Era está profundamente entrelazada con la música y la calle. No llegamos a estos espacios como invitados, sino como parte de su historia. Con Street Sessions queremos reafirmar nuestra relación natural con la música y la calle, y darle visibilidad a artistas que encarnan el ADN de nuestra marca: autenticidad, comunidad y originalidad. No llegamos a estos espacios como invitados, sino como parte de su historia," explica Santiago Cifuentes, gerente de New Era Colombia y Ecuador.
El primer episodio de Street Sessions cobró vida con una toma cultural del espacio público. Este hito inicia una serie de contenidos y experiencias que combinan arte, moda y comunidad desde el territorio. La iniciativa hace parte de Cap Sessions, el proyecto local de New Era, aterrizado desde el acento local.
"No estamos construyendo campañas, sino plataformas. Espacios vivos donde la gente se sienta representada, donde lo que llevamos puesto dice algo sobre lo que creemos, lo que escuchamos y de dónde venimos. Este proyecto no busca figurar, busca dejar huella," sostiene Cifuentes.
El lanzamiento de Street Sessions también responde a una estrategia de largo plazo que busca posicionar a la marca en territorios culturales más amplios. Además de su legado en el deporte, New Era se ha convertido en una insignia del streetwear y la expresión artística cotidiana. Esta iniciativa busca reforzar ese vínculo, especialmente entre las audiencias jóvenes que ven en la moda una forma de pertenecer y en la música una forma de narrarse.
"Hoy más que nunca, la calle es el lugar donde pasan las cosas que importan. La estética urbana, la música independiente, el arte de barrio están marcando las conversaciones culturales del continente. Y ahí es donde queremos estar; no como observadores, sino como plataforma que impulsa, conecta y amplifica,” enfatiza Cifuentes.
Con más de 100 años de historia en el headwear global y una herencia profundamente entrelazada con la música, New Era ha estado presente en los escenarios más emblemáticos del mundo. Ahora, con Cap Sessions, el proyecto al que pertenece esta iniciativa, la marca reafirma su liderazgo desde Colombia a través de contenidos culturales propios y experiencias.
Esta nueva plataforma también busca abrir caminos narrativos para la marca en territorios donde la moda conversa con el arte, donde la estética callejera se mezcla con la música emergente, y donde una gorra no solo completa un look, sino que representa una pertenencia.
“Ahora, desde Bogotá, propone una hoja de ruta distinta: una donde una gorra no es solo un accesorio, sino una declaración de identidad, y donde la calle se convierte en escenario, galería y manifiesto” concluye.
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