Cada capítulo de la remake de "Nuevo rico, nuevo pobre", de Caracol TV, fue visto en promedio por más de 3,5 millones de hogares, con un acumulado de 8.500 millones de minutos para toda la serie.
- El 95% del consumo fue a través de la TV tradicional. Casos similares se registraron con fenómenos como “Rojo Carmesí” y “Escupiré sobre sus tumbas”.
Las telenovelas colombianas están experimentando un resurgimiento sin precedentes en las visualizaciones, impulsado por una innovadora estrategia multiplataforma que integra la televisión lineal y las plataformas de streaming.
El estreno este año de la remake de "Nuevo rico, nuevo pobre", novela propiedad de Caracol TV, marcó que la tendencia de consumo crece. Debutó simultáneamente en televisión tradicional y plataformas de live streaming en febrero, llegando luego a Netflix para el resto de Latinoamérica a partir del 21 de mayo.
En promedio, cada uno de los 61 capítulos alcanzó 3,2 millones de hogares colombianos en TV tradicional y unos 300 mil en live streaming, acumulando un total de 8.500 millones de minutos consumidos. El 95% de este consumo provino de la TV tradicional.
Así lo señala un estudio de Audiencias Latinoamérica (ALA), la única compañía latinoamericana que ofrece una métrica integral 360°, que combina información de audiencias lineales y no lineales, incluyendo servicios de streaming. Esto muestra una visión más detallada y precisa del consumo real de contenidos.
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Este enfoque no solo maximiza el alcance de los contenidos, sino que también se adapta a los hábitos de una audiencia cada vez más fragmentada. El reciente análisis de ALA, con soporte de datos de SoDA by Digital i y Fabric Data, revela cómo la combinación de pantallas está redefiniendo el éxito de las producciones nacionales en Colombia.
El caso de “Nuevo Rico, Nuevo Pobre”, se sumó a otros recientes como “Rojo Carmesí” y “Escupiré sobre sus tumbas”. La industria de las novelas colombianas está consolidando así su potencial a partir de la distribución híbrida, lo cual permite que los contenidos lleguen también a otras latitudes en Latinoamérica y el resto del mundo.
“Rojo Carmesí”, estrenada por RCN en abril de 2024 y disponible en Netflix seis meses después, alcanzó 188 millones de visualizaciones en América Latina y 6.000 millones de minutos de visionado. Colombia, epicentro de este fenómeno, aportó el 75% del consumo total.
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“Escupiré sobre sus tumbas”, de Caracol TV, que llegó a Netflix cuatro meses después de su estreno en octubre de 2024, acumuló 290 millones de visualizaciones y 9.800 millones de minutos vistos, con un 80% del consumo concentrado en Colombia.
En ambos casos, la televisión lineal fue la principal fuente, aportando cerca del 70% del volumen total.
“Si bien la televisión lineal demuestra una capacidad superior para atraer un mayor volumen de espectadores y retenerlos hasta el final de la serie, las plataformas on demand logran una audiencia más comprometida”, explicó Camila Sofía Rojel, Chief Analytics Officer de ALA.
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La experta explicó que la distribución en Netflix significó un incremento del 30% en el consumo inicial del contenido para ambas novelas. Esto evidencia cómo la integración con plataformas on demand no solo extiende la vida útil de las producciones, sino que también amplifica significativamente su impacto gracias a su proyección regional.
Un dato clave aportado por Fabric Data es que, en Colombia, uno de cada cuatro usuarios de Netflix no cuenta con un servicio de TV paga. Esta situación subraya la importancia de una medición 360°, que permite dimensionar con mayor precisión el alcance real al incluir todos los puntos de contacto con las audiencias.
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