Nosotras®: 50 años liderando la higiene femenina en el país

• ● Desde 1975, la marca ha liderado la innovación en protección femenina con avances que han transformado la experiencia menstrual y el bienestar de las mujeres
• ● Actualmente, la marca tiene en Colombia una participación de mercado en valor del 65%, según Nielsen.
• ● Nosotras® ha beneficiado a más de 17 millones de niñas y niños en el país a través de sus campañas educativas. Además, la campaña Bullying por Loving ha alcanzado a 75 millones de personas en la región, promoviendo el respeto y el amor propio.

Durante 50 años, Nosotras®, marca líder en higiene femenina de Essity, antes Grupo Familia, ha estado al lado de millones de mujeres, entendiendo sus necesidades más profundas y evolucionando con ellas en cada etapa de su vida. Gracias a esta cercanía, Nosotras® no solo ha transformado la higiene femenina en Colombia, sino que también ha marcado un impacto positivo en la vida de millones de mujeres en todo el país.

“Nuestro propósito es claro: crear un mundo de seguridad y confianza, acompañando a las mujeres y rompiendo los tabúes que durante décadas silenciaron conversaciones esenciales sobre menstruación, su cuerpo y su salud. Durante estos 50 años, Nosotras® ha demostrado que una marca puede ser mucho más que un producto: puede ser una voz que educa, inspira y transforma, generando cambios que se reflejan en las aulas, en los hogares, en las comunidades y en la forma en que las mujeres se reconocen y se valoran a sí mismas”, señala Julián Mora Sánchez, Marketing Director Intimate Hygiene de Essity.

Una trayectoria de innovación entregando libertad, seguridad y confianza

La historia de Nosotras® comenzó en Medellín en 1975, en una época en la que la menstruación era un tema silenciado y los productos de higiene se escondían bajo envolturas de papel para evitar la vergüenza. Ese mismo año, la marca rompió paradigmas al lanzar las primeras toallas sanitarias con autoadhesivo, eliminando los incómodos ganchos y revolucionando la experiencia de millones de mujeres.

Desde entonces, Nosotras® ha marcado un camino de innovación constante. En los años 80 introdujo las toallas delgadas, las primeras toallas de maternidad y los protectores diarios, transformando la rutina femenina. En los 90 elevó los estándares con toallas invisibles, con alas y gel absorbente, que redefinieron la comodidad y la seguridad. Ya en los 2000 sorprendió con toallas y protectores negros, protectores multiestilo y diseños adaptados a distintos tipos de ropa interior, demostrando que la protección y estilo podían ir de la mano.

En la última década, la marca ha dado un paso más allá con soluciones sostenibles y de alto desempeño como las panties menstruales reutilizables, la línea EcoV con aplicadores reutilizables, pañitos biodegradables y tecnologías de punta como CurV y Max CurV. Además, Nosotras® marcó un hito en la industria al ser la primera marca en mostrar el color rojo en sus comunicaciones, visibilizando la menstruación con naturalidad y derribando tabúes que por décadas la mantuvieron en silencio.

En materia de sostenibilidad, Nosotras® cuenta en el país con una planta que es Carbono Neutro y opera con 100% energía renovable. Además, ha implementado empaques responsables, fabricados con materiales reciclables y, en muchos casos, con plástico reciclado, contribuyendo a la reducción de residuos plásticos en el país. 

Educación que transforma vidas

Desde hace más de 37 años, la marca lidera una campaña educativa en salud menstrual y pubertad que cada año visita alrededor de 2.600 colegios en 28 departamentos y más de 235 municipios, incluyendo zonas rurales y apartadas como Amazonas, San Andrés, Providencia, Chocó y Arauca, entre otros. Este programa impacta a más de 1 millón de niñas y niños al año, no solo con la entrega de kits de producto, sino con información clara y herramientas que promueven el respeto, la confianza y el conocimiento del cuerpo. En 2024, Nosotras® alcanzó un hito histórico al entregar 1 millón de kits de higiene menstrual en un solo año.

Desde 2016, Nosotras® impulsa la campaña Bullying por Loving, un movimiento que busca erradicar el acoso escolar y promover el amor propio. Con mensajes como “No necesito tu aprobación” y “Alza tu voz para defender a los demás”, esta iniciativa ha impactado a más de 75 millones de personas en América Latina. De cara al futuro, la marca proyecta estar presente en todos los departamentos de Colombia, llevando sus campañas educativas y sus soluciones a cada rincón del país.

Confianza digital

Conscientes de que la transformación digital es clave para conectar con nuevas generaciones, Nosotras® ha creado un ecosistema que integra plataformas, contenidos y herramientas que acompañan a las mujeres en cada etapa de su vida. El aplicativo V-App, con más de 2 millones de descargas, se ha consolidado como una plataforma de bienestar holístico que permite registrar el ciclo menstrual de forma precisa, además de brindar información confiable, contenidos educativos y un espacio digital seguro para las mujeres.

Complementariamente, Nosotras® lidera en redes sociales: su canal de YouTube es el más grande de una marca femenina en la región con más de 1 millón de suscriptores, mientras que en TikTok ha logrado un posicionamiento orgánico con contenido cercano y auténtico que conecta con audiencias más jóvenes. Recientemente, la marca recibió el premio Born to Perform – Mejor Campaña de Performance, en los TikTok Ad Awards Colombia 2024 con la campaña de Tampones en 2024, gracias a los sobresalientes resultados en conversión y rendimiento en ventas y descargas.

Liderazgo que trasciende fronteras

La trayectoria de Nosotras® es la historia de un liderazgo sostenido que trasciende fronteras. Hoy la marca está presente en 10 países de Latinoamérica, donde lidera en la mayoría de ellos, y cuenta con operaciones productivas en Rionegro, Medellín, Cauca y República Dominicana. Desde Colombia, impulsa exportaciones que consolidan su alcance regional, respaldadas por estándares de calidad e innovación que la han convertido en un referente de la higiene femenina. Además, actualmente la marca tiene en Colombia una participación de mercado en valor del 65%, según Nielsen, lo que respalda ese liderazgo.

Además, ser parte de Essity, compañía global de higiene y salud con presencia en más de 150 países, le ha abierto la puerta a tecnología de vanguardia, inversiones estratégicas y una visión internacional que potencia su competitividad.

“Nosotras® ha sido, durante 50 años, una marca que impulsa cambios culturales profundos. Su impacto va mucho más allá de la categoría de higiene femenina: ha abierto conversaciones antes impensables, ha acercado educación a millones de niñas y ha sembrado confianza en generaciones enteras de mujeres. Este camino refleja la convicción de Essity de romper barreras por el bienestar, recordándonos que la verdadera transformación ocurre cuando innovación, propósito y cercanía se unen para generar un futuro más justo, libre y sin estigmas para todos”, agrega Diego Loaiza, director de Essity para la Región Andina y Caribe.

Hacia el futuro, Nosotras® se prepara para seguir construyendo nuevos capítulos. La marca proyecta consolidar su liderazgo regional apalancada en la sostenibilidad, la innovación, la promoción de la salud menstrual y el fortalecimiento de su ecosistema digital, siempre con el mismo propósito que la ha definido desde el inicio: brindar confianza, seguridad y bienestar a todas las mujeres.

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